B体育银发产业新商机：养老院里的电子竞技短视频、直播之外，电竞游戏正成为中老年人新的娱乐方式。据《中国游戏产业半年度报告》显示，中国游戏市场45岁以上中老年玩家占比8.8%，人数超过5000万。中老年追捧的电子单品，从收音机、电视，演变为PS5和高配主机。英雄联盟、王者荣耀、战神……这些热门电竞和3A大作，成为许多中老年玩家的心头好。电竞与银发产业的融合发展可以创造出丰富的商机和模式，在为中老年人提供更加多样化和有益的生验的同时，也有助于推动银发产业不断创新发展，进一步提升其在社会经济中的地位和影响力。

　　据《中国游戏产业半年度报告》显示，中国游戏市场45岁以上中老年玩家占比8.8%，人数超过5000万。

　　中老年追捧的电子单品，从收音机、电视，演变为PS5和高配主机。英雄联盟、王者荣耀、战神……这些热门电竞和3A大作，成为许多中老年玩家的心头好。

　　在B站，一位88岁的游戏UP主@骨灰级游戏玩家_杨老头 因为定期更新各类热门游戏的游玩视频，吸引了超过30万粉丝关注。不久前，他还收到了来自吉尼斯世界纪录的证书，成为官方认证的“最年长B站游戏博主”。

　　像“杨老头”这样的高龄玩家并非个例。在河南许昌，95后创业者林烧（本名樊金林）将电竞室搬到了由自己创办的网红养老院里，更组建了一支平均年龄在70+的老年战队，四处参加比赛。

　　闲暇时间老人们会来到电竞室组队练习，而林烧还会将他们打游戏的视频以及日常生活发到网上，老人们时髦的流行词和可爱的神情圈粉无数。

　　林烧告诉AgeClub，日常打游戏不仅能丰富老人们的文娱生活，还拉近了老人与孙辈们的距离，而养老院也借此探索出一条新的商业路径。

　　本文，AgeClub与林烧进行对话，邀请他分享网红养老院的创办历程及商业模式。并通过海外老年电竞产业的成功经验，分析电竞如何与养老院及银发产业相结合，为探索“银发+电竞”模式提供思路。

　　97年出生的林烧，大学期间因奶奶的一次意外住院，萌生了要开一家养老院的想法。大三期间，林烧来到父亲开办的福寿园养老院实习，对养老行业有了初步的认识，也对自己心目中的养老院有了更进一步的规划。

　　大学毕业不久后，林烧独立装修、改造了一家新的养老院，以简约风格设计，且团队成员大多都是年轻人。截至2022年初，林烧在许昌运营着4家养老院，总计床位超过400个。

　　2022年2月，凭借在新媒体领域的经验，结合自己大学专业所学知识，林烧萌生了要创办一家不收费的网红养老院的想法。“我们最初是希望把新媒体跟养老相结合，做成网红养老院的模式。”林烧告诉AgeClub，这个模式推出之后，一开始很多老人不愿意住，“他们觉得免费住的话会有点愧疚，所以我们就想了这么一个方案B体育官方网站，让老人参与拍摄短视频，然后给他们减免费用，这样一来老人才愿意住进来。”

　　林烧创办的这家网红养老院已经经营2年时间，总计1000平、50个床位，目前实行的仍然是免费模式。林烧表示，这家养老院区别于传统养老院的最大特点在于，除了基本配置外，养老院还配备了电竞室、VR室、调酒室等空间，在这里，老人们多样化的文娱需求可以被充分满足。

　　尽管心怀老吾老以及人之老的初心，让老人们可以免费入住养老院，但考虑到人工和养老院的日常运营都是一笔不小的开销，入不敷出对于养老院的可持续运营并非长久之计。

　　“我是学传媒出身，所以想着能否围绕网红养老院做自媒体。后来发现拍了短视频后效果特别好，不仅自己特别有成就感，而且老人跟家属、护工间的许多情绪化问题也都迎刃而解了。与此同时，通过短视频来进行变现，也可以覆盖养老院的开支。”林烧告诉AgeClub，自己在抖音、视频号、小红书等新媒体平台都开设了账号，并且会根据不同平台调性进行运营。

　　据林烧介绍，目前新媒体团队有11人，大多都是95后。借助短视频平台，主要有几类变现模式：首先是平台的流量激励和日常商单，另外还会通过短视频导流，为其他企业或个人进行培训，指导他们进行养老院运营规划。

　　林烧表示：“最开始拍日常短视频的时候，会有一些老人玩电竞游戏的元素，本来是让老人们假装玩，但没想到他们很快学会了简单操作。”老人们对电竞游戏接受速度之快，超出了林烧和团队的预料。

　　在这之后不久，林烧邀请养老院里两位老人，针对她们进行电竞教学。“老人们花了不到两周的时间，就学会了怎么玩游戏。”林烧告诉AgeClub，两位老人玩了之后很快就乐在其中，甚至叫上自己的闺蜜、老伴一起玩，最终组了一个7人规模的老年电竞战队。

　　林烧表示，最初一共花了两个月的时间，成立了标准的老年战队，截至目前这个战队已经运营了一年多时间。老人们没事就会来到电竞室玩两把，前前后后也参加了不少比赛。

　　“我们的老年战队曾在市比赛上拿到小组赛第一，还参加了腾讯英雄联盟云顶之弈的全国总决赛。”林烧谈道，团队里的老人们平均年龄在70岁以上，目前国内几乎没有类似规模和年龄段的老年电竞战队。

　　“今年，我们打算成立第二个战队，”林烧告诉AgeClub，未来除了会在短视频、直播内容中增加老年电竞的比重，同时今年还计划赴海外参加老年职业电竞赛，去和海外的老年电竞选手进行切磋。希望将海外老年电竞的经验带回国内，让老年电竞走入更多人的视野，被更多人熟知。

　　林烧表示，在观察老人们平时打游戏以及自己运营老年电竞战队的过程中，对养老行业和老人们都产生了一些新的认知：

　　“最初老人们学会了后就开始互相教学，除了最开始的两位老人外，团队里的年轻人几乎没有插手其余老人的教学，”林烧介绍称，“我们自己教老年人学会怎么打游戏，通常都需要十多天，但老人们之间互相教学，通常3、5天就学会了。这一点让团队非常吃惊，也刷新了我们对老年人的认知。”

　　其次，在林烧看来，将电竞文化引入养老院，不仅能丰富老人们的业余兴趣生活，同时也可以快速拉近他们与子女孙辈的距离，满足他们的情感需求。

　　“学会打游戏后，老人们现在跟子女孙辈的关系特别好。孙辈现在愿意跟他们聊天了，甚至让奶奶教他们玩游戏。”林烧告诉AgeClub，自己最初也没想到，因为电竞的原因，竟然能够改善老人们与家属间的关系。

　　不仅如此，在参加各种比赛和活动的过程中，老人们都会有非常高的成就感，甚至收获了许多粉丝。“老人们现在整个人的精神面貌完全不一样了，我们带他们去外地参加活动，他们会非常兴奋，能交到更多的朋友，感觉人生更充实了一些，”林烧补充说道。

　　随着智能设备的不断更新迭代，以及银发人群触网率的显著上升，过去备受中老年人群喜爱的打麻将、斗地主、下象棋等娱乐方式，逐渐从线下向线上渗透，手机和电脑上的各类游戏APP和小程序，让老人们足不出户便可以享受休闲小游戏带来的快乐。

　　除了沉迷各类小游戏外，中老年玩家的氪金能力也非同小可。2017年，《开心消消乐》的母公司司乐元素递交IPO申请，据招股书显示，彼时这款游戏平均月活高达1.35亿，月流水达1.9亿人民币，其中40岁以上中老年用户占比超21.9%。而在2019年OPPO发布的手游大数据报告中，显示《开心消消乐》60后玩家的人均充值金额是00后的3倍。

　　一方面在各类小游戏中氪金通关，另一方面，随着在去年举行的杭州亚运会上，电竞首次成为正式竞赛项目，电竞文化得到进一步普及，吸引了越来越多的“网瘾”中老年入局。

　　除了像“杨老头”这样活跃在社交平台的老年游戏KOL外，在海内外每年都会举行各类老年职业电竞比赛，吸引各个地区的老年电竞战队参与，对于推广老年电竞文化的传播产生了积极作用。

　　2019年，在瑞典的电竞锦标赛上，一群来自斯德哥尔摩、平均年龄为67岁的老年战队获得了《反恐精英：全球攻势》(CS:GO)的世界杯冠军，他们的队名是Silver Snipers，意为“银色狙击手”，战队中的选手年龄从62岁到81岁不等。

　　“作为一款硬核射击类游戏，《反恐精英》的上手难度比其他一些需要复杂操作的电竞项目更低，战队里的老年选手在参加正式比赛前，通常只需要3周左右的学习时间，”在接受采访时战队负责人Ingemarsson如此说道。

　　在芬兰，同样有一支名为Grey Gunners的老年电竞战队，成员平均年龄为72岁。他们曾表示，打电竞的目的并不是为了取得成绩，而是为了能与孙辈们有更多的话题互动。

　　林烧也告诉AgeClub，目前自己的老年电竞战队成立历史较短，今年将通过一些国际赛事，学习借鉴海外老年电竞战队的成功经验。

　　在这其中，日本在老年电竞领域有着较丰富的经验，较早布局老年电竞场馆、老年电竞网吧的建设。2018年起，日本还开始举办“健康游戏指导师”资格考试，旨在培养能够教授游戏操作方法的人才，将电子竞技融入老年精神文化生活。

　　不仅如此，2021年，日本秋田县成立了一支名为“MATAGI SNIPERS”的职业电竞队，由8名66岁至73岁的队员组成，主攻高人气竞技游戏《堡垒之夜》。成立不到1个月时间，队员人数就扩充到14人，成为亚洲规模最大、发展最成熟的老年电竞战队之一。

　　随着越来越多的中老年玩家关注并参与电竞文化，在全球一些知名的电竞大赛中，通常都会设定专门面向中老年玩家的赛事。

　　全球知名电竞文化节DreamHack，每年都会在澳大利亚、美国、瑞典等多国举行巡回赛事，并开设老年竞技赛。来自瑞典的老年战队“银色狙击手”，便曾登顶该项赛事的冠军。

　　2018年，由中国香港老人安居协会组织并举办的“电竞交流赛”，也曾在社交平台出圈。该赛事共邀请四支中老年战队进行分组比赛，协会更找来热门游戏《彩虹六号》的亚太区冠军战队，与老人们一同展开对抗赛。“我从来不知道，自己的攻击性这么强，”68岁的郑阿姨打完比赛后接受采访时的一段话，一度令她成为电竞圈的热门话题。

　　此外，去年7月，在中国地区，由游戏平台PlayOne举办的“英雄联盟祖孙杯”电竞赛成功举行，吸引大批中老年玩家参与。其中最年长的选手和最年轻的选手间年龄相差45岁，展现出跨世代同屏对战的热闹景象。

　　在AgeClub看来，与一些欧美地区相比，我国的老年电竞产业还处于起步阶段，但考虑到当前不断上升的电竞产业规模和中老年玩家基数，未来不断完善电竞业的适老化标准，组织更具规模的老年电竞战队，必将成为相关企业和机构发力的重点。

　　据《2023年中国游戏产业报告》显示，去年一年国内游戏市场总收入达3029.64亿元，同比增长13.95%，用户规模超6.68亿人。在这其中，电子竞技游戏市场实际销售收入1329.45亿元，同比增长12.85%，是增速最高的类目之一。

　　另据《2019银发数字用户娱乐行为分析》指出，游戏（含电竞游戏）与短视频、内容资讯一起，成为银发目标人群渗透率最高的娱乐方式。其中棋牌类手游与王者荣耀、绝地求生等竞技类游戏是渗透率最高的品类。

　　此外，在银发人群渗透率最高的娱乐方式中，游戏类目的中等以上消费人群数量占比最大，超过60%。

　　由此可见，电竞产业的高速发展，与银发人群日益增长的文娱需求不谋而合。在这其中，电竞游戏本身除了具备消遣娱乐的属性外，对于银发人群而言，还能够满足他们情感、代际沟通以及生理健康上的多重需求：

　　在今年的上，全国政协委员、首都特大城市经济社会发展研究院副院长郭媛媛呼吁关注功能领域，她表示：“在传统的医疗康复领域，一个老年痴呆症患者可以借助功能进行训练助其康复。”

　　美国伊利诺伊大学的一项研究曾显示，老年人在晚年适当养成玩电子游戏的习惯，除了可预防痴呆外，还能起到延缓大脑衰老的作用。

　　与刷视频、看直播等其他一些娱乐方式相比，电竞游戏往往能带来更强的参与感和沉浸感，与老年人渴望交流、重视社交的情感需求不谋而合。

　　一方面，许多电竞游戏需要玩家之间进行团队合作，共同应对游戏中的挑战。另一方面，通过参与电竞游戏，老年人可以建立与其他玩家的社交网络，通过线上线下方式进行互动交流，从中获得情感支持，排解孤独感。

　　林烧也告诉AgeClub，在带电竞战队四处比赛和参加活动的过程中，老人们始终都处于一种较为兴奋的状态，因为他们不仅能通过游戏获得满足，还能结交不同的朋友，为单调的日常生活增添一抹亮色。

　　电竞游戏是当代年轻人最喜爱的娱乐活动之一，老年人参与其中可以更好地了解年轻一代的生活方式、价值观和思维方式，促进代际沟通。

　　在林烧的网红养老院里，老人们在与年轻人相处的过程中，会学习他们的口头禅和时髦词汇，比如院里的一位奶奶在了解了“绝绝子”的意思后便在视频拍摄中学以致用，圈粉大批网友。

　　此外，林烧也告诉AgeClub，电竞战队的老人们普遍反映，在学会了玩游戏后，之前不怎么搭理自己的孙辈开始主动和自己交流，抢着让自己教他们打游戏。显而易见，这种跨代同玩的游戏经历，可以增进与晚辈间的默契，有效拉近代际距离。

　　从个人层面和社会层面来看，接触电子竞技不仅有助于满足老年群体娱乐、健康需求，加强电竞文化的普及程度，同时对于推动本土游戏产业的发展也将产生积极作用。在AgeClub看来，未来产业需要进一步完善电竞适老化，从内容到设备终端持续丰富老年电竞市场供给：

　　目前，国内针对老年电竞行业的政策文件较少，但在今年1月，国办发布的银发经济1号文中将丰富老年文体服务摆在了重要位置。其中提到发展面向老年人的内容行业，组织开展各类适合老年人的体育赛事活动等。

　　未来，可通过建立老年电竞的针对性政策，如相关电竞场所税收减免、打造体系化的老年电竞教育课程、制定养老机构的电竞设备配备标准等，保障老年人参与电竞活动的权益，为完善电竞产业适老化、推动我国电竞文化发展提供政策倾斜。

　　目前电竞市场上的主力玩家仍以年轻人为主，在游玩时长和粘性上有着绝对优势，但在付费意愿和消费水平上略有欠缺。对于电竞行业来讲，未来要实现进一步扩大营收，增量在中老年玩家。

　　对此，未来相关游戏企业和开发商需从提升中老年玩家的游戏体验出发，开发更易上手、内容丰富的老年电竞游戏，并从设计和机制上优化现有游戏的适老化程度。

　　对于电竞平台和游戏赛事组织者而言，可以在重大电竞赛事中增设老年组别比赛，提供专门面向老年人的竞技平台和活动，增强老年电竞文化的传播力度。

　　95后小伙林烧，将电竞文化搬进养老院，为传统养老院的运营模式提供创新思路。在AgeClub看来，除了与养老产业结合外，未来银发产业还可以从以下角度进行探索布局，实现与电竞的深度融合：

　　电竞与银发教育：通过为中老年人提供电竞游戏教育和培训服务，制定适合银发人群的课程和内容，如游戏规则理解、技巧和战术教学等，以丰富银发人群的兴趣生活和培养社交能力为目的，帮助他们享受电竞游戏带来的乐趣。

　　电竞与银发文娱：开展面向老年人的电竞文化活动和节目。例如各类老年电竞比赛、电竞展览和和相关文化节等，邀请专业玩家和游戏开发者分享经验技巧，促进中老年人群对电竞文化的认知和参与度。

　　电竞与银发智能科技：借助AI、生物识别等技术手段，开发适合中老年人使用的智能化游戏设备和应用程序。并融合智能交互、语音识别、体感控制等适老化功能，为银发人群提供更加便捷和友好的游戏体验。

　　综上所述，电竞与银发产业的融合可以创造出丰富的商机和模式，在为中老年人提供更加多样化和有益的生验的同时，也有助于推动银发产业不断创新发展，进一步提升其在社会经济中的地位和影响力。

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